Pianeta marketing
Promettiamo di non annoiarvi con troppe definizioni e nozioni, di cui il marketing è molto ricco. Attraverso queste pagine ci proponiamo di raccontarvi le basi del nostro lavoro, con un linguaggio semplice e vedute ampie.
In questa sezione parliamo di argomenti che ci permettono di condividere con voi i fondamentali della disciplina, con un occhio di riguardo alle tendenze più recenti.
La conoscenza dei termini e dei concetti principali è un ottimo presupposto per realizzare piani di marketing efficaci.
Partiamo da qui.
Cos'è il marketing?
Cos'è il marketing?
La domanda non è banale. Definire cos’è il marketing è utile soprattutto a fare chiarezza su cosa non è. Il marketing è fondamentalmente uno scambio: crea valore per il cliente in cambio di profitti e di fidelizzazione. Come usarlo quindi nella strategia aziendale? Lo spieghiamo qui.
Le differenze fra marketing strategico e operativo
Le differenze fra marketing strategico e operativo
Marketing strategico e operativo non sono sinonimi ma vanno sempre a braccetto. Tutti e due servono a sviluppare la politica di marketing aziendale, da differenti punti di vista. Cosa vuol dire in pratica? Lo spieghiamo in questo articolo.
Le 4P del Marketing Mix
Le 4P del Marketing Mix
Il modello delle 4P colloca le variabili del marketing mix in 4 aree tipiche: prodotto, prezzo, distribuzione, promozione. Ma è davvero efficace? Vediamo come funziona e quali contributi hanno dato al marketing i più recenti modelli delle 7P e delle 4C.
Cos'è il brand?
Cos'è il brand?
Scopriamo insieme che cos’è il brand, quali sono le sue caratteristiche principali e quali le tipologie di brand più usate dalle aziende.
Il brand management
Il brand management
Il brand management è l’insieme delle tecniche di marketing applicate a una marca, il cui scopo è creare fiducia nella mente del consumatore. Come si costruisce un’architettura di marca?
Il brand positioning
Il brand positioning
Il brand positioning, o posizionamento di marca, è il processo che costruisce la percezione del brand nella mente del consumatore. Ma funziona davvero? E quali sono i fattori di un posizionamento vincente?
La brand awareness
La brand awareness
La definizione più immediata di brand awareness, o notorietà di marca, è la misura di quanto un consumatore si ricorda di un brand. Come la misuriamo?
Logo, marchio e marca
Logo, marchio e marca
Qual è la differenza fra logo, marchio e marca? In che relazione stanno fra di loro? In questo articolo trovate le risposte, con alcuni esempi.
Cos'è il CRM?
Cos'è il CRM?
Il CRM, abbreviazione di Customer Relationship Management, è un insieme di processi e strumenti per gestire efficacemente la relazione con i clienti. Come è strutturato il CRM? Quali aree aziendali coinvolge? Serve a tutti avere il CRM? Ne parliamo qui.
Il significato di B2B
Il significato di B2B
Il significato di B2B è legato alla natura dei rapporti commerciali fra gli operatori del mercato. Come agisce il marketing quando il cliente è un’azienda?
Il significato di KPI
Il significato di KPI
Cosa si intende per KPI, acronimo di key performance indicator? A cosa servono i KPI nella gestione aziendale? Come vengono individuati dal management?